民族要复兴、乡村必振兴。2022年4月，文化和旅游部等六部门印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》（以下简称（意见））。这既是对中共中央、国务院相关工作部署的贯彻落实，更是全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化的必要举措，也为文化产业更好地助力乡村振兴 指明了具体方向。乡村振兴是党和国家一项重大战略，也是“三农”工作重心的历史性转移，是实现共同富裕的必由之路。乡村振兴是推动乡村全方位的振兴，包括乡村产业、人才、文化、生态、组织等。特别是文化产业更是体现“四个自信”之一的文化自信，意义重大。

　　我们宝鸡旅游资源丰富，文化底蕴深厚。近年来旅游已成为全市经济增长的新引擎，旅游产业已成为带动第三产业快速发展的龙头。但因为新冠疫情的影响，我市文化旅游产业受到了严重的冲击，行业内卷凸显。面对“全面实施乡村振兴战略的深度、广度、难度都不亚于脱贫攻坚”的客观现实，要以文化产业助力乡村振兴，实现农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕等目标，就要把《意见》提出的文化赋能乡村振兴的着力点把握好，为进一步加强我市文化旅游产业发展，提出如下建议：

　　一是结合宝鸡实际，找准文化产业振兴着力点。宝鸡历史悠久，文化底蕴深厚，旅游资源丰富，是中华文化和周秦文化的源头，许多历史文物、文化遗迹、古典建筑、风土民俗、工业特产、风味佳肴等都享誉全国。因此，发展文化产业必须结合宝鸡实际，找准着力点，符合发展规律，才能让宝鸡文化产业富有生命力。如当前我市正在兴起的具有宝鸡特色的文创产品，一定要找好文创设计与特色文化的平衡点，既要以大众需求为依托，加强产品的价值赋能，更要充分挖掘产品背后的文化和故事，既满足大众的审美与情感需求，更要对外讲好宝鸡故事。

　　二是建立健全机制，让文化产业振兴后继有人。乡村振兴关键在人，人才是乡村振兴的第一要素和资源。建议加强顶层设计、建立健全有效机制，调动社会组织、高校、文化工作者、民间艺人等多方面力量广泛参与，既要从资金、科技、信息、创意、市场等环节解决文化产业发展难题，也要构建因事择人、知事用人的体制机制。及时出台优惠政策，加大对乡土文化人才的培育和支持力度，充分发挥市场机制作用，调动市场主体积极因素，以重点产业项目为载体，促进更多资源要素向乡村流动，形成乡村文化和旅游能人、产业带头人、非遗传承人、工艺美术师、民间艺人等人才汇聚的合力，让乡村文化产业振兴后继有人。

　　三是加快改革创新，实现文化产业高质量发展。发展文化产业有规律和标准，不是盲目传承。据了解，目前有些地方的文化旅游产业发展难免出现“千村一面、万镇一街”，既没有吸引力，更谈不上提升品牌文化价值。但是如果只保留地方特色，不去改革创新，就会被大众的审美和更高的服务需求淘汰。建议我们一定要紧跟时代发展，借鉴、吸收先进文化产业开发的成功经验，在传承的基础上赋予时代特色，让乡村文化更好地被接受和传播。让文化创意赋予更多的正能量，让文化产品传播宝鸡魅力，为乡村振兴助力。